LPとは「ランディングページ（Landing Page）」の略で、広告や検索結果などを通じてユーザーが最初に着地（ランディング）する専用ページを指します。目的は、訪問者に対して明確なアクション（お問い合わせ・資料請求・購入）を促すことです。

LP（ランディングページ）はマーケティングにおいて「訪問→行動（コンバージョン）」という流れを最適化するために設計されたウェブページです。例えば、広告バナーや検索結果からリンクを貼られた先がこのLPです。LPを効果的に作るためには、以下のポイントがあります。 1. 明確な目的：資料請求、資料ダウンロード、登録、購入など「これをしてほしい」にフォーカスする。 2. キャッチコピー＋ベネフィット提示：ユーザーが「私にとって価値がある」と感じる情報を冒頭で提示。 3. 信頼構築：実績、数値、導入企業、レビュー、受賞歴などで信頼を高める。 4. 行動喚起（CTA：Call To Action）：ボタンやフォームの配置を工夫し、離脱を防ぐ。 5. 言語・デザインの統一：広告文・リンク元と LP のメッセージを一致させる、離脱を防止。 LP の構築に当たっては、アクセス解析・ABテスト・動線設計が重要です。例えば、流入元（広告、メール、SNS）ごとに最適化された LP を複数用意し、コンバージョン率を比較するという手法もよく使われます。LP において「離脱率が高い」「申込み率が低い」などの課題があれば、ヒートマップ・スクロール率・滞在時間などを計測し改善に繋げることが可能です。さらに、SEO観点からも、LP自体をキーワードに最適化（タイトル／見出し／本文）することで自然検索流入を狙えますが、あくまで「訪問後の行動」が目的なので、流入だけでなくコンバージョン設計が肝となります。結論として、LPは「見込み客を絞る／動かす」ためのページであり、制作時には目的設定・流入設計・動線設計・信頼構築・テスト改善の５つの要素を丁寧に設計すべきです。